Добре відома торговельна марка: що дає цей статус та як його отримати?
В України налічується більше ніж 300 тисяч зареєстрованих торговельних марок, та далеко не всі з них можна визначити, як добре відомі. Хто надає цей особливий статус, які переваги він має та куди звертатися для визнання торговельної марки добре відомою в Україні, ми запитали у наукової консультантки з питань інтелектуальної власності Тетяни Ткачук. Розкажіть, що означає термін добре відома марка в Україні? Добре відома торговельна марка – це позначення, що протягом тривалого часу використовується на території конкретної країни і набуло широкої популярності серед споживачів щодо товарів та/або послуг. На сьогодні добре відома марка це та, яка за рішенням спеціального чи судового органу, визнана в Україні відомою. В Україні станом на сьогодні визнано добре відомими біля 230 торговельних марок, але в порівнянні із звичайною реєстрацією торговельних марок – це звісно дуже мала цифра. Прикладами добре відомих торговельних марок в Україні є «Google», «СТБ», «ROZETKA», «Nemiroff», «McDonald’s» та інші. Які переваги має цей вид реєстрації знаку? Насправді переваг дуже багато. Одна з основних це те, що правова охорона добре відомої торговельної марки розповсюджується як на споріднені товари і послуги, так і не споріднені з тими, для яких торговельну марку визнано добре відомою в Україні. Тобто розширює охорону щодо значно збільшеного переліку товарів і послуг, для яких торговельна марка визнана добре відомою, включно з усіма неспорідненими товарами та послугами. Наприклад, якщо торговельна марка визнана добре відомою для автомобілів, то цей правовласник має право забороняти її використовувати щодо наприклад, харчових продуктів або алкогольних напоїв. Таким чином, правовласник захищає себе та свою торговельну марку від завдання шкоди власним інтересам. Другий аспект. Торговельна марка визнана добре відомою отримує свою правову охорону на ту дату, коли віна визнається добре відомою. Тобто ця дата може бути значно ранішою ніж було прийняте рішення. При звичайній реєстрації позначення правова охорона починається з дати подачі заявки, а добре відома марка охороняється з дати, коли торговельна марка стала широко відомою серед споживачів. Ще одна перевага – це безстроковість. Для добре відомої марки не встановлений термін дії. Тобто він визнається безстроково. Якщо реєстрацію торговельної марки потрібно продовжувати кожні 10 років, то для добре відомого знаку не має таких вимог. Це оптимізує витрати часу та коштів правовласника такої торговельної марки. Також статус добре відомості підвищує вартість торгової марки як нематеріального активу. Таким чином вона стає набагато дорожчою у порівняні із звичайною торговельною маркою та свідчить про високу якість маркованих нею товарів та/або послуг. Суттєвою перевагою визнання знаку добре відомим є й те, що вона дає правовласнику можливість отримати значно більшу суму при відшкодуванні збитків, завданих третіми особами у зв’язку з порушенням прав на нього. До того ж власник добре відомої марки вправі вимагати заборони використання у спірному позначенні, істотної частини яку відтворює добре відома торговельна марка. Тобто після набуття торговельною маркою статусу «добре відомої» правовласник отримує право вимагати відхилення або визнання недійсними реєстрації спірних торговельних марок, що відтворюють істотну частину добре відомої марки. Як приклад, компанія McDONALD’S, протягом останніх кількох років визнала недійсними реєстрації та використання третіми особами таких схожих знаків як, МакСмак, McBurger, МакBeer, Мак-Дак, McApple Cider , McDelivery та інші. Як здійснюється правова охорона добре відомої торговельної марки? Умови охорони прав на добре відому марку передбачені ст. 25 Закону України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”. Перш за все необхідно, щоб компетентний орган визнав марку добре відомою. Вирішити це питання може Апеляційна палата або суд. До того ж рішення Апеляційної палати може бути оскаржено у судовому порядку. При визначенні того, чи є марка добре відомою в Україні, можуть розглядатися, зокрема, такі фактори, якщо вони є доречними: ступінь відомості чи визнання марки у відповідному секторі суспільства; тривалість, обсяг та географічний район будь-якого використання марки чи її просування, включаючи рекламування чи оприлюднення та представлення на ярмарках чи виставках товарів чи послуг, щодо яких марка застосовується; тривалість та географічний район будь-яких реєстрацій чи заявок на реєстрацію марки за умови, що вона використовується чи є визнаною; свідчення успішного відстоювання прав на марку, зокрема територія, на якій марка визнана добре відомою компетентними органами; цінність, що асоціюється з маркою. Цей перелік не є вичерпним. Із дати, на яку за визначенням Апеляційної палати чи суду марка стала добре відомою в Україні, їй надається правова охорона така сама, якби вона була заявлена на реєстрацію в Україні. При цьому, як уже зазначалось, вона поширюється також на товари і послуги, що не споріднені з тими, для яких марку визнано добре відомою в Україні, якщо її використання іншою особою стосовно таких товарів і послуг вказуватиме на зв’язок між ними та власником добре відомої марки і його інтересам, ймовірно, буде завдано шкоди таким використанням. Таким чином, у випадку визнання марки добре відомою можливе розширення обсягу її правової охорони. Хто має право отримати статус добре відомої торговельної марки? В нашій країні передбачено два шляхи визнання торговельної марки добре відомою – ми можемо звернутися або до Апеляційної палати – колегіального органу НОІВ або до суду. Через суд ми звертаємося з позивною заявою з вимогами визнати торговельну марку добре відомою, а через Апеляційну палату заявник повинен подати заяву згідно встановленого порядку, з додатками, що мають включати зображення знаку, фактичні дані, що підтверджують наявність доречних чинників, що торговельна марка дійсно добре відома, та інш. При визначенні того, чи є торговельна марка добре відомою в Україні, можуть розглядатися такі фактори: ступінь відомості чи визнання марки у відповідному секторі суспільства; тривалість, обсяг та географічний район будь-якого використання марки чи її просування, включаючи рекламування чи оприлюднення та представлення на ярмарках чи виставках товарів чи послуг, щодо яких марка застосовується; тривалість та географічний район будь-яких реєстрацій чи заявок на реєстрацію марки за умови, що вона використовується чи є визнаною; свідчення успішного відстоювання прав на марку, зокрема територія, на якій марка визнана добре відомою компетентними органами; цінність, що асоціюється з маркою. Цей перелік не є вичерпним. Відомості про добре відомі торговельні марки, визнані такими Апеляційною палатою або судом, вносяться НОІВ до переліку добре відомих в Україні торговельних марок та публікуються в Бюлетені. Перелік добре відомих в Україні торговельних марок має інформаційний характер, є загальнодоступним і оприлюднюється на офіційному веб-сайті. Як визначається ступінь відомості? Насправді це великий обсяг матеріалів, який повинен подати заявник, щоб довести, що його торговельна марка є добре відомою в
7 кроків до створення вдалої ТМ: назви та логотипу
Ми в GlobalExpertUA цінуємо знання та готові ними ділитися з усіма, хто зараз в пошуку. Сьогодні пропонуємо до вашої уваги перелік кроків необхідних для створення вдалої торговельної марки. Ці «секрети» для вас зібрала наукова консультантка з питань інтелектуальної власності Global Expert UA Наталія Бегуш. 7 кроків до створення вдалої ТМ: назви та логотипу 1. Виберіть назву, яка вас приваблює Назва ТМ повинна бути простою та легко запам’ятовуватись. За дотриманням цих умов нею буде простіше управляти і звісно, вона буде простіше сприйнята клієнтами. Також врахуйте, якщо ваша ТМ є іноземним словом, слід враховувати сенс, який вона містить в перекладі, чи не несе негативної інформації. 2. Подумайте над цінністю та сенсом ТМ Чому важливо вкладати сенс у створення бренду? Назва повинна відображати і суть, і характер вашого бренду, і повинна відповідати тому, як ви бажаєте щоб вас сприймали споживачі. 3. Подумайте над розширенням бізнесу у майбутньому Якщо ви плануєте зараз вийти на ринок з певним товаром, наприклад, одягом, але у вас є ідеї, що під цей бренд можна буде створити якісь інші категорії товарів, слід це врахувати. Тому назва повинна бути коректною та не обмежувати вас у розширенні асортименту товару чи послуг. 4. Здійсніть перевірку ТМ у різних базах Потрібно перевірити спеціальні Патентні бази, також слід проаналізувати обрану вами назву в інтернеті, соціальних мережах. Це слід обов’язково зробити, щоб ваша назва не використовувалась в схожому контексті та переконайтесь, що ваша назва є відмінною від інших вже існуючих. 5. Перевірте можливість реєстрації домену Це цікавий момент, адже зареєстровані ТМ мають право реєструватися в зоні UA. Тим більше, якщо ви плануєте в подальшому створити сайт вашого бізнесу, то слід перевірити, чи зможе ваша ТМ бути зареєстрованою, як домен. 6. Подавайте на реєстрацію вашу ТМ Зверніться до фахівців у сфері інтелектуальної власності або ж самостійно. Спеціаліст розуміє складність законодавства та правил, пов’язаних із реєстрацією торговельних марок, проаналізує підстави для можливої відмови в реєстрації, коректно заповнить заявку та супроводжуватиме цей процес аж до фінішу. 7. Розробіть фірмовий стиль та логотип Розробка фірмового стилю може йти паралельно реєстрації ТМ. Коли ви тільки починаєте свій шлях у побудові власного бізнесу. Або вже після подання заявки на реєстрацію ТМ сміливо займайтеся розробкою вашого логотипу. Ці прості, але принципово важливі кроки допоможуть вам оминути ризики та значно зекономити час та ресурси.
Вебінар: Важливість охорони інтелектуальної власності для досягнення успіху бізнесу
За ініціативи ICC Ukraine та за підтримки IP офіс, GlobalExpert.UA та ВГО «Союз експертів України», 7 вересня відбувся вебінар: «Важливість охорони інтелектуальної власності для досягнення успіху бізнесу. Учасниками заходу стали: представники малого та великого бізнесу, автори контенту, митці, експерти, юристи, адвокати та студенти-юристи ВНЗ «Київський університет ринкових відносин» на чолі з завідувачем кафедри права к.ю.н., доцентом Надією Загрішевою. Модератор та спікер вебінару, голова комісії з питань інтелектуальної власності ICC Ukraine Ігор Стародубов привітав учасників, подякував ICC Ukraine за підтримку у проведенні зустрічі, та представив доповідь на тему: «Поняття об’єкта права інтелектуальної власності». Зокрема, Ігор Стародубов детально розповів про об’єкти права інтелектуальної власності, які існують і що представляє кожен з них. Більш детально зупинився на таких об’єктах права інтелектуальної власності як патенти, які захищають нові інноваційні винаходи та технології, які мають практичне застосування в області медицини, технологій, інженерії та інш. Також, розповів про можливість захисту таких видів інтелектуальної власності як промислові зразки. «Промислові зразки захищають вихід нових оригінальних продуктів на ринок. Це може бути: зовнішній вигляд фари автомобіля, педалі на велосипеді, підносу, чашки, дивану. Тобто, все що може бути елементом дизайну може бути елементом промислового зразка». Крім того, Ігор Стародобов розповів про географічні зазначення, корисні винаходи, і зупинився на не зовсім типових об’єктах права інтелектуальної власності – торговельні секрети, комерційні таємниці та ноу-хау. «Такі об’єкти відносяться до об’єктів прав інтелектуальної власності проте вони є більш об’єктом, який встановлює правовий режим обігу цієї інформації. Однією з найвідоміших комерційних таємниць є – рецепт Coca-Cola. Ходить багато легенд про те, що рецепт Coca-Cola не знає жодна людина в світі. Частину рецепту знає одна людина, другу частину- знає інша людина, і за легендою, вони завжди літають різними літаками. Тобто такі об’єкти це більше про режим обігу конфіденційної інформації, яка має комерційну цінність для того, чи іншого підприємства або осіб, які вжили певних заходів для збереження цієї інформації». Голова комісії з питань інтелектуальної власності ICC Ukraine зазначив, що існує декілька способів захисту прав інтелектуальної власності: претензійний порядок та судовий порядок. В першому випадку відстоювати свої права на інтелектуальну власність власник може за допомогою висування претензій, а також написання скарг до онлайн-платформ (Google, YouTube, Facebook інш.), на яких було розповсюджено об’єкти інтелектуальної власності. В другому випадку, власник інтелектуальної власності подає позов до суду. «Якщо повідомлення з вимогою припинити порушення прав не дає результату, власник інтелектуальної власності має право звернутися до суду, що б встановити справедливість і отримати відшкодування», – зазначив Ігор Стародубов. На важливості захисту прав інтелектуальної власності та проведенні подібних просвітницьких зустрічей зосередив увагу учасників вебінару й радник директора Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій Микола Потоцький. «Саме такі заходи стимулюють і бізнес, і науковців, звертати увагу на сферу інтелектуальної власності. Ми наприклад, як УКРНОВІ, відзначаємо сьогодні ділову активність бізнесу, і це дуже приємно! Останні показники статистичної діяльності вказують на те, що збільшується кількість заявок, які подаються на об’єкти права інтелектуальної власності. Тому наразі ми намагаємося вийти на рівень доКОВІДного періоду, адже це була така перша хвиля спаду заявок на реєстрацію права інтелектуальної власності», – зазначив він. Для учасників вебінару Микола Потоцький презентував доповідь на тему: «Бренди та індустрії». Радник директора Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій зазначив, традиційно складовими бренду є – торговельні марки, комерційні позначення, найменування доменів, дизайн інтер’єрів, словесні торговельні марки тощо. «На наше переконання, складовою бренду можуть бути майже всі об’єкти інтелектуальної власності, а стати брендом можна лише шляхом використання та встановлення стійких асоціативних зав’язків між брендом і певними стандартами якості, властивостей, джерелом походження і трошки рідше – власником. Бренд значно підвищує купівельну привабливість товарів та послуг. Про бренд ми можемо говорити тільки тоді коли продукція зарекомендувала себе на ринку, тож це завжди позитивні асоціації», – зазначив він. Також Микола Потоцький розповів про функції бренду, форми захисту бренду та ризики, які повинен враховувати бізнес, реєструючи торгові марки та інше. Актуальною та пізнавальною для учасників вебінару стала й доповідь завідувачки кафедри міжнародного, цивільного та комерційного права Державного торговельно-економічного університету Наталії Мазаракі. Професорка розповіла про – Відповідальність онлайн-платформ за дотримання прав інтелектуальної власності. Наталія Мазаракі зазначила, що ця тема перебуває в сфері як наукових інтересів так і в цілому, інтересів нашого суспільства, адже всі ми користуємося онлайн-платформами і часто можемо бути безпорадними щодо захисту прав на нашу інтелектуальну власність. «Ми бачимо зараз, що з’являються нові професії – блогери-інфлюенсери, які продукують певний контент, захищений правами ІВ. Тому тут ми стикаємося із дисбалансом, по суті, тут є три гравця. Є автор контенту, власник прав ІВ, наприклад, тієї ж торговельної марки, є онлайн-платформа, яка сама визначає правила, яким чином користувачі можуть використовувати розміщений контент, а яким чином не можуть використовувати. Це платформи зазначають у правилах використання онлайн-платформ. Також вони створюють певні алгоритми, які регулюють те, що буде демонструватися на онлайн-платформі, що буде автоматичне видалятися з цієї онлайн-платформи і по суті, на це користувачі вплинути особливо не можуть. Вони можуть користуватися вже тими правами, які надані третім гравцем в цій ситуації. І виникає питання – якими чином це має співвідноситися і якими чином захищати права ІВ? Як людина може реалізувати свої права і забезпечити свободу підприємницькою діяльності? Тобто зараз перед суспільством та перед законодавцями стає дуже багато цікавих та складних питань», – зазначила вона. Наталія Мазаракі зауважила, що в США та в Європейському Союзі в питаннях щодо правового регулювання онлайн-платформ вже досягли значних успіхів. Втім, Україна, тільки починає цей шлях. «Питання відповідальності онлайн-платформ має дуже багато моментів. Проблематика дуже широка. Бачу цей напрям дуже цікавим і з точки зору юридичної науки, і правового застосування, тому прошу приєднуватися до цих досліджень», – зазначила вона. В свою чергу експерт у сфері інтелектуальної власності Global Expert UA Олександр Жихарєв в ході вебінару представив доповідь на тему: «Як захистити дизайн виробу». «Промисловий зразок – результат творчої діяльності людини в галузі художнього конструювання. Тобто по суті, це дизайн виробу. В принципі це може бути зовнішній вигляд будь-якого виробу, його дизайн. Тому для того, щоб його зареєструвати, він повинен відповідати такому критерію як новизна. Що доцільно захищати? Можна захищати весь об’єкт, цілий, або його частину, яка є предметом якогось дизайнерського рішення. Тобто, можна захистити промисловим зразком або цілу чашку, або тільки її ручку, якщо ручка є якоюсь унікальною. Це не завжди може бути якийсь конкретний
